A medida que la empresa informa que ha duplicado las ventas generales y ha aumentado las expectativas para todo el año, llega la personalización extrema de adidas gracias a la impresión 3D.
Con unos ingresos netos de las operaciones continuas que han llegado a los 387 millones de euros y sus perspectivas en auge por un aumento de hasta un 20% en ventas, el fabricante de calzado adidas atraviesa un período muy positivo después de la pandemia. Parte de este éxito se debe a la constante inversión de la compañía en innovación.
Esta innovación viene representada con la línea 4D FWD de calzado impreso en 3D. Adidas también reveló que las zapatillas 4D FWD de edición especial que usaron los atletas en los pasados JJ.OO. llegarían a los consumidores. Realmente, estas zapatillas llegaron al mercado supuestamente a mediados de este mes de agosto ya.
Personalización extrema de adidas gracias a la impresión 3D
«Con los deportes volviendo a ocupar un lugar central este verano, logramos un trimestre muy exitoso. Impulsados por la solidez de nuestra marca y la demanda de nuestros productos mejor de la esperada, vimos una aceleración en nuestros ingresos y resultados». Esto lo dijo el director ejecutivo de adidas, Kasper Rorsted. «Las ventas en nuestros mercados de crecimiento estratégico EMEA y NA casi se duplicaron. Los ingresos en nuestras categorías clave de fútbol y outdoor incluso crecieron a tasas de tres dígitos. La participación de las ventas a precio completo aumentó fuertemente. Esto fue impulsado por mejoras excepcionales en la rentabilidad. Este impulso nos da toda la confianza para aumentar nuestras perspectivas para todo el año a pesar de los desafíos externos a los que nuestra industria se sigue enfrentando.»
El anuncio más relevante que surge del informe financiero de la marca es que la cartera Futurecraft 4D se ampliará significativamente. Lo hará con la introducción del 4D FWD Pulse. La línea de productos adidas- Carbon impresos en 3D ha ido evolucionando con este último 3DFWD Pulse. Se trata de un calzado de running con una entresuela «codificada con precisión» y detalles impresos en 3D para un ajuste y sensaciones óptimos.
Unos ingresos de récord
Dado este impulso acelerado de los ingresos brutos, adidas ahora espera que las ventas neutrales en moneda extranjera aumenten a una tasa de hasta un 20% interanual en 2021. Están impulsadas por fuertes mejoras en todos los mercados. Esta nueva perspectiva refleja un crecimiento de las ventas de hasta un 7% en la segunda mitad del año en comparación con el nivel de 2020.
Como resultado, los ingresos mayoristas, así como las ventas en las tiendas minoristas propias de adidas, crecieron a una tasa alta de dos dígitos durante el segundo trimestre de 2021. Los ingresos de comercio electrónico disminuyeron un 14% en el trimestre, reflejando un nivel excepcionalmente alto de crecimiento respecto al período del año anterior. En términos de euros, los ingresos de la compañía crecieron un 51% o más de 1.700 millones de euros. Han llegado a la cifra de los 5.077 millones de euros (en 2020 llegaron a 3.352 millones de euros).
