Ya hemos visto programas de reventa de empresas como Ikea, Balenciaga o Madewell. Hace unos días, Allbirds fue el último en participar en la carrera por poseer la mejor estrategia. La reventa como estrategia contra la huella de carbono.
La nueva plataforma de segunda mano de Allbirds, llamada ReRun, es parte del plan de la compañía para reducir a la mitad sus emisiones de carbono para finales de 2025. Los clientes ahora pueden visitar una de las tres ubicaciones de Allbirds (en Los Ángeles, Chicago o Nueva York). Allí pueden cambiar sus zapatillas usadas en un estado decente por 20 dólares de crédito para la tienda.
La reventa como estrategia contra la huella de carbono
Los zapatos que se entreguen serán reacondicionados por el servicio de comercio Trove, que impulsa la plataforma. Después se revenderán a través de ReRun.
Las zapatillas deportivas de Allbirds se venden al por menor por unos 98 dólares o más. Sin embargo, las de segunda mano comenzarán en unos 59 dólares. El programa además, se expandirá a más tiendas y planea recolectar zapatos a través de su operación de comercio electrónico.
La reventa no sólo sirve a los objetivos de sostenibilidad de Allbirds. También proporciona una nueva fuente de ingresos, una vía para la recopilación de datos y una forma de conectarse con los consumidores. Esto es lo que señaló el CEO de Trove, Andy Ruben a Vogue Business. También dijo que, si bien las marcas de lujo tienen menos problemas, los zapatos de segunda mano no son los más sencillos de vender.
El plan es «comenzar» poco a poco para medir el interés de los consumidores y construir a partir de ahí. Otras marcas como Levi’s emplean spots publicitarios para hablar de este tipo de reciclaje. Además, webs como Zalando apoyan el intercambio de prendas entre usuarios u ofrecen pagar para «anular» tu huella de carbono de un pedido. Estas son otras formas de reciclado que también están de moda últimamente.
