Roe Vs. Wade plantea un cambio de orientación en la publicidad americana. A medida que las leyes en los Estados Unidos continúan experimentando cambios masivos, uno en particular, la revocación de Roe v. Wade, traerá muchos cambios. Esta decisión transfiere el derecho al aborto de los gobiernos federal a los estatales y puede hacer que las personas se alejen de Google y Bing a medida que repensar la privacidad. Algunos creen que la decisión tendrá una gran influencia en la industria publicitaria.
“Todo lo que sucede en este mundo, especialmente la política, cambia la forma en que los especialistas en marketing ofertan por palabras clave y publicidad”. Esto lo dice Marty Weintraub, fundador de la agencia Aimclear. “Si hay incendios forestales, los especialistas en marketing ofertan de manera diferente para la supresión de incendios. Creo que habrá anuncios de turismo médico y anuncios de destinos de salud para los más ricos”.
Dijo que los especialistas en marketing podrían orientar este tipo de anuncios en vecindarios ricos en estados que prohíben los abortos. Por ejemplo, en los barrios de gran poder adquisitivo de Dallas, los consumidores pueden ver más marketing de destinos de lugares de California, Nueva York u otros estados donde es legal abortar.
Roe Vs. Wade plantea un cambio de orientación en la publicidad americana
Agregó que las personas que apoyan el Derecho a la Vida serán más optimistas, mientras que las que están a favor del Derecho a Elegir se volverán más cínicas. Los especialistas en marketing siempre tienen en cuenta el optimismo y el cinismo al tomar decisiones sobre subastas de anuncios y ofertas de palabras clave, dijo.
“No se sabe cómo se desarrollará esto”, dijo. «Afectará a las marcas farmacéuticas, los sistemas de salud y los creativos. Hoy en día, no se pueden comercializar abortos en Google, pero los especialistas en marketing pueden comercializar para la salud o el turismo médico”.
Weintraub dijo que la industria puede esperar una “polarización absoluta en la publicidad política” y en muchos canales legales. “La escasez es un concepto importante en la publicidad”, dijo. “Dondequiera que haya dinero, las personas que tienen lo que la gente busca encontrarán una manera de evitar las restricciones y los canales de categorías sensibles”.
Google dice que los anuncios relacionados con el aborto no aparecerán en la Red de Display de Google, incluso si son elegibles. La empresa tampoco permite anuncios relacionados con el control de la natalidad o productos de fertilidad en una amplia variedad de países. Los datos de búsquedas y clics en anuncios de personas que buscan información en línea también podrían usarse para implicarlos en cualquier irregularidad. Esto se haría de manera similar a la forma en que los detectives de homicidios usan el historial de búsqueda para conectarlos con un asesinato.
Los motores de búsqueda enfocados en la privacidad como DuckDuckGo, Startpage y muchos otros pronto verán un aumento en el uso por parte de las personas que reinventan su huella digital. Mover las búsquedas a motores centrados en la privacidad podría tener un efecto interesante en el dinero de la publicidad y las palabras clave que las empresas permiten a los especialistas en marketing ofertar en las subastas. También podría influir en la forma en que las personas piensan sobre la privacidad digital.
