Son los tiempos de auge del audio. Se proyecta que la industria generará 2 mil millones de dólares en ingresos este año y hasta 4 mil millones de dólares para 2024. Los podcasts se volverán una industria billonaria para 2024.
Este crecimiento no se debe sólo a que la cantidad de podcasts y el tiempo que las personas pasan escuchando podcast esté aumentando. Gran parte, según los ejecutivos de IAB, también proviene de los avances en tecnología publicitaria. Estos permiten a los anunciantes dirigirse mejor a las audiencias y alentarlas a gastar más dinero.
Los podcasts se volverán una industria billonaria para 2024
La forma en la que se colocan los anuncios en los podcasts ha cambiado significativamente en los últimos años. Los anuncios colados dinámicamente representaron menos de la mitad del mercado de anuncios en podcasts en 2019. El año pasado, el 84% de los anuncios se insertaron dinámicamente en podcasts. Además, los anunciantes tradicionalmente colocaban anuncios basados en el género y el contenido de los podcasts. Esto arroja una red amplia. Ahora, la tecnología ha mejorado para dirigirse a los oyentes en función de la ubicación, la edad y el género. Existen mejores métodos para que los anunciantes rastreen si sus anuncios tuvieron algún efecto en los oyentes.
Este cambio ha tenido una serie de defectos. En primer lugar, anima a los anunciantes a gastar más dinero si obtienen mejores resultados. En segundo lugar, permite a los podcasters monetizar de manera efectiva sus catálogos anteriores al permitirles colocar nuevos anuncios en episodios antiguos. «El valor no es sólo desde la perspectiva del anunciante, también desde la perspectiva del creador». Esto lo dijo Eric John, vicepresidente de IAB Media Center.
Si bien la idea de que los anuncios de podcast seguirán más de cerca a los oyentes puede incomodar a algunas personas, esta afluencia de dinero publicitario también es necesaria para que la industria crezca.
Audacy ve un crecimiento del 37% en el negocio del podcasting
La última de las tres compañías de radio privadas más grandes en informar ganancias del primer trimestre, Audacy, se hizo eco de un tema similar. Los podcasts son un área de crecimiento importante, especialmente porque la transmisión tradicional enfrenta contratiempos en el mercado publicitario. Los ingresos por transmisión impulsados por publicidad crecieron un 14% interanual. Mientras tanto, los podcast lo superaron con creces con un crecimiento del 37%.
El podcast sigue siendo una porción relativamente pequeña del modelo comercial de Audacy. Su sector de transmisión es tres veces más grande que su operación digital. Los podcasts sólo representan una parte de ello.
El director financiero de Audacy, Richar Schmaeling, citó la proyección del estudio de IAB/PwC de que la industria de los podcasts crecerá un 47% el próximo año como una señal positiva de la trayectoria de la empresa. Si el mercado de valores continúa como está, Audacy lo necesitará.
