La tecnología deepfake está cambiando la forma en que las personas ven el marketing digital. Deepfake en el Marketing. Ventajas y desventajas.
Los especialistas en marketing aún se encuentran en las primeras etapas de experimentar con deepfakes y tecnología deepfake. Sin embargo, estos videos transmiten una experiencia de marketing más inmersiva a través de la narración de historias. La tecnología deepfake es un tipo de «aprendizaje profundo».
El aprendizaje profundo es un tipo de aprendizaje automático que permite que los ordenadores aprendan tareas de forma independiente sin ser programadas explícitamente. La tecnología deepfake también involucra la visión por computadora, lo que permite que los ordenadores reconozcan objetos en imágenes.
Deepfake en el Marketing. Ventajas y desventajas
Por ejemplo, la visión por computadora utiliza algoritmos de aprendizaje profundo para identificar objetos en fotos o videos. Además de la visión por computadora y las tecnologías de aprendizaje profundo, el proceso de creación de deepfakes implica la síntesis de imágenes.
Tomando una imagen (como alguien sosteniendo una bandera estadounidense). Combinándolo con otra imagen (una persona sosteniendo una bandera australiana). Y creando algo nuevo a partir de estos dos componentes (una persona sosteniendo ambas banderas).
Pros de los Deepfake
Este tipo de tecnología es beneficiosa para los especialistas en marketing de tres maneras. Referente a los costes de producción, la creación de mejores campañas omnicanal y la posibilidad de proporcionar una experiencia hiperpersonalizada para el cliente.
Bajo coste
Los especialistas en marketing pueden ahorrar dinero en campañas de video usando deepfakes porque los actores en persona no son necesarios. Pueden comprar una licencia para la identidad de un actor, usar grabaciones digitales anteriores, insertar el diálogo apropiado y crear un nuevo video. Este proceso también ahorra tiempo a las empresas que desean utilizar a sus empleados para los anuncios. Además, al crear un deepfake, no es necesario volver a grabar el metraje.
Mejores campañas omnicanal
Dado que los deepfakes no necesitan actores en persona, los especialistas en marketing pueden reutilizar fácilmente el contenido para numerosos canales de marketing con menos tiempo y dinero. En lugar de volver a filmar la campaña para adaptarse a diferentes medios, los especialistas en marketing pueden editar los cortes de video para crear una campaña social.
O bien, pueden crear un nuevo diálogo sintético para crear un podcast o un anuncio de radio.
Hiperpersonalización
Esta tecnología ha llevado a un aumento de la hiperpersonalización. Las marcas pueden proporcionar mensajes y experiencias más relevantes para clientes individuales en función de tus preferencias personales, como el color de su piel. Digamos que un cliente era de una etnia diferente al modelo de marketing de una marca. La tecnología Deepfake puede cambiar el tono de piel de ese modelo para que el cliente pueda experimentar cómo se vería el producto en su tono de piel.
Este proceso ayuda a las marcas a aumentar la inclusión y llegar a un mercado más amplio. Además, si se necesita un video en varios idiomas, la tecnología deepfake puede ayudar. Los mensajes de marketing se pueden personalizar por ubicación con solo presionar un botón.
Contras de los deepfakes
Dersafortunadamente, los deepfakes se han utilizado para fines más nefastos. Para los especialistas en marketing, esto puede significar quejas de clientes de falsedad. También revisiones de productos falsas y una disminución general de la confianza de los clientes.
Falta de confianza
El impacto más aparente de los deepfakes es que se usan para crear videos falsos. Esto significa que verificar la autenticidad de cualquier video se vuelve más desafiante.
Para los especialistas en marketing, el uso de videos falsos profundos podría violar la ética si los consumidores se sienten manipulados por la campaña. Por otro lado, si los especialistas en marketing usan deepfakes para promover la narración de una marca, eso podría considerarse ético.
Aumento de estafas
La tecnología deepfake podría aumentar las posibles estafas, como la creación de acusaciones falsas contra las empresas. Estos videos se hacen tomando grabaciones de incidentes reales y cambiando el audio con un nuevo diálogo para que parezca algo que no es.
demás, los fabricantes pueden usar este tipo de tecnología deepfake para crear testimonios de clientes falsos o reseñas de productos que hacen que sus productos parezcan más atractivos de lo que son.
