Las tendencias de diseño se mueven bastante rápido. Si no te detienes y miras a tu alrededor de vez en cuando, podrías perdértelo. ¡Vuelven los 80! Al menos, en la publicidad para los jóvenes.
En los últimos años, marcas como Vacation, New Balance, Aimé Leon Dore, Amélie Pichard y Seth Rogen’s Houseplant han lanzado anuncios que el propio Ferris Bueller podría haber visto en una revista. Marcado por un fondo simple y una fuente serif (típicamente Garamond), el aspecto recuerda a los anuncios que Apple popularizó en la década de 1980.
¿Por qué este resurgimiento? Las fuentes serif y los gráficos simples podrían ser una respuesta a años de fuentes sans-serif «. También podría ser parte de la tendencia de marketing de nostalgia más amplia que está ocurriendo a medida que las personas se enfrentan a los problemas de hoy.
¡Vuelven los 80! Al menos, en la publicidad para los jóvenes
Tal vez ninguna marca se haya inclinado hacia ese mantra más que Vacation, una marca de protección solar iniciada hace un año por Lach Hall, Dakota Green y Marty Bell. Bell también es el creador de la estación de radio en línea Poolsuite, que podría ser el sitio con el aspecto más antiguo de Internet en la actualidad.
Su trabajo de diseño y branding lo ha hecho conocido como alguien que sabe “cómo hacer que la mierda se vuelva viral”. Desde su debut el año pasado, Vacation ha experimentado un crecimiento interanual del 500 % en los ingresos mensuales de DTC, según la empresa.
«Creo que tienes que empaquetar las cosas de una manera muy específica a través de la copia, las imágenes, los puntos de conversación, el producto. Todo debe ser excepcional en general para que algo sea una marca excelente».
Eso significa no escatimar en detalles. Según Bell, la estética ochentera va más allá de los anuncios de Vacation. Las facturas se envían en papel de impresora de matriz de puntos, las ventanas emergentes en el sitio parecen cupones viejos y la empresa sigue solo una cuenta en Instagram: Jimmy Buffett.
El objetivo es capturar el ambiente de fiesta en la playa que se hizo popular durante los años 80. Al mismo tiempo, provocar un poco de diversión. Vacation tiene alquileres de botes tiki y un juego de fondue en su tienda web. Sin embargo, Bell confirmó que en realidad no están a la venta. “Realmente queremos vender un asiento de salvavidas realmente genial… así que estamos tratando de ver si podemos llegar a un acuerdo con un proveedor de esos”.
El merch es un aspecto de la construcción de la marca, dijo Bell, pero el protector solar es el enfoque. Para comercializar el producto, él y su equipo se aseguraron de que los anuncios fueran lo más auténticos posible obteniendo imágenes de los años 80 de sitios como Flickr. Uno de sus anuncios de mayor rendimiento es una imagen de una mujer de pie junto a una piscina, superpuesta con una fuente serif. “Nos encanta porque se ve muy diferente en el feed y el estilo del póster [es] muy divertido”.
