Desde telas innovadoras hasta reventa y regulaciones más estrictas en torno a la sostenibilidad, la industria de la moda estuvo bajo más escrutinio que nunca este año. Qué han aprendido sobre sostenibilidad en 2022 las marcas de ropa.
La sostenibilidad ha sido un tema candente de moda en los últimos años, y solo continuó ardiendo en 2022.
A medida que aumenta la conciencia de los costos ambientales y laborales de la industria de la moda, los consumidores quieren más que la promesa de buena calidad y un precio asequible. Y este año, los minoristas los estaban escuchando.
La tecnología desempeñó un papel integral en el enfoque en la sostenibilidad, con marcas de lujo como LVMH, Ganni y Stella McCartney invirtiendo en telas innovadoras, por ejemplo. PJ Smith, director de política de moda en Humane Society, dijo que tenía esperanzas en los materiales alternativos como el cuero de hongos y la seda.
Qué han aprendido sobre sostenibilidad en 2022 las marcas de ropa
“También sé que las alternativas [que son] biodegradables están despegando”, dijo. “Eso va a ser algo que ni siquiera vamos a ver, no vamos a reconocer esa transición. Es como si, algún día, todos nuestros globos se llenaran con alternativas más sostenibles y respetuosas con los animales”.
Una vez más, más allá de las telas sostenibles, varios minoristas también introdujeron sus propios programas de reventa como ahorro y el mercado de segunda mano cobró impulso como una forma más sostenible de comprar y también como una alternativa más barata en medio de los costos crecientes. El informe The Future of Fashion Resale de The Business of Fashion señaló que más del 70 % de los consumidores en general en Francia o EE.UU.”
Entre las (muchas) marcas que lanzaron sus propios programas estaban Balenciaga y Sandro. Ellas colaboraron con plataformas peer-to-peer para facilitar a los consumidores el proceso de compra y venta de artículos usados.
Mientras tanto, las marcas de moda rápida no se iban a quedar atrás. Tanto H&M como Shein estrenaron sus propias plataformas de reventa, aunque en medio de acusaciones de lavado verde entre los consumidores.
De hecho, H&M fue abofeteado con una demanda de greenwashing este año. Se alegó que trató de «ilegal y engañosamente» capitalizar las tendencias de sostenibilidad a través de su línea Conscious Choice.
